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酒喝不炒!茅台董事长喊话:别当黄牛



资料来源:21世纪经济先驱报(记者:看,安静),中国基金会,关伟E公司,茅台时空

根据茅台时空微信号,中秋节,茅台集团党委书记兼董事长李保芳突然造访茅台专卖店。李保芳和顾客强调:“茅台是用来喝酒的,不是用来煎炸的。请不要做黄牛,更别说非法倒卖茅台酒了。”

毛主席突然造访这家专卖店,强调不要做“黄牛”

根据茅台酒的时空微信号,9月13日农历八月十五日,茅台集团党委书记兼董事长李保芳突然造访贵州六盘水市的一家茅台店。起初,店里的工作人员以为只有一个普通消费者来了,但后来他们认出是茅台集团董事长李保芳。

照片/茅台时空

李保芳没有打招呼也不知道该怎么办,而是选择了六盘水的中秋节进行仔细的调查。李保芳感谢店内员工在家庭团聚期间坚守岗位,为六盘水消费者提供便捷、及时的服务,饮用舒适、实惠的茅台酒,并赞扬店老板在节假日期间参与平台销售管理和服务。

照片/茅台时空

在8月7日茅台酒市场工作会议上,李保芳曾要求“贵州所有经销商都要把酒放在前台销售,为全国其他省、自治区、直辖市树立榜样”茅台高管表示,站在前台的“老板”可以拉近与消费者的距离,更好地宣传茅台文化,了解市场情况和消费者需求,树立茅台的良好形象。

李保芳还与前来商店购买茅台酒的居民进行了沟通,听取了他们对茅台酒的需求和消费情况,并对消费者对茅台酒的热爱和支持表示感谢。李保芳在与顾客交流时强调,“茅台是用来喝酒的,不是用来煎炸的。请不要做黄牛,也不要非法销售茅台酒。”

茅台时空微信号还透露,贵州有关部门将联合开展茅台酒市场专项整治工作,共同维护茅台酒良好的市场运营环境,这在9月13日贵州茅台经销商协会遵义市场工作交流会上披露。

茅台的股价和白酒价格一起下跌,市值蒸发了近700亿元一天。

9月4日,贵州省市场监督管理局发布《关于公开征集茅台酒市场违法线索的公告》。它从囤积居奇、哄抬物价和恶意投机五个方面向社会各界和广大人民群众征集茅台酒市场的违法线索。

贵州省贵州茅台酒销售有限公司经理俞敏表示,贵州省将指导和监督经销商规范经营,积极配合政府相关部门,坚决打击黄牛党,防止茅台酒价格不合理上涨,维护茅台酒市场良好的经营环境和品牌形象,与经销商共同促进茅台酒的稳步发展。

此外,随着传统中秋节销售季节的临近,预计惯性上升的贵州茅台9月11日在网上透露,其畅销产品天妃茅台的价格将下降而不是上升。它还明确表示,批发价格“从上周最高的2650元下降到今天的2400元”,商家“不敢提货”

来自白酒市场的消息也表明,茅台酒价格下跌是不争的事实,根据经销商的说法,茅台酒价格的下跌趋势可能会继续。

2019年中秋节前夕,当实际消费量增加时,一批茅台酒价格开始松动,一些地区回落。

在江苏市场,茅台专卖店的经销商在《21世纪商业先驱报》上告诉记者,一些价格已经回落到100元左右的2400元。海通证券市场的一项调查显示,北京的一些价格已经回落到2500-2600元。

然而,在贵阳市场,天妃茅台的价格仍然很高。9月10日,《21世纪经济报道》记者获得茅台酒2850元的市场。

受部分地区节前天妃茅台酒价格下跌的影响,海通证券进行的一项调查显示,五粮液价格从年初的800多元上升至960-970元,也降至930元或940元。

根据海通证券的渠道跟踪,大部分经销商反馈称,中秋白酒整体需求不强,尤其是大众定价产品销售同比稳定,下游渠道不愿意补充库存,价格偏低甚至上下颠倒。茅台和五粮液因主客观原因实际供应紧张。经销商的交货价格分别为2600和1000英镑,营业额逐月大幅增长。

受这两大消息的影响,贵州茅台的股价进入了横向盘整。

9月11日,贵州茅台全天下跌4.83%,为今年5月6日以来的最大跌幅(下跌6.98%),市值每天下跌682亿元。

与此同时,a股白酒板块全面下跌,五粮液下跌5.82%,跌幅最大,整个白酒板块市值每天下跌1263亿元。

茅台失去了“国酒”和“国宴”

茅台商标竞争失败后,茅台对“国宴”商标的追求也被拒绝。

早在2002年10月11日,茅台集团就申请注册商标“茅台国宴”(编号333017)。

然而,这项申请于2003年5月被驳回。自那以后,茅台开始了一场评审拉锯战。根据中国商标网的信息,截至2016年,国家工商行政管理局商标评审委员会对该商标进行了两次驳回复审和五次不予注册复审。

2016年,茅台集团将商业法官带到北京知识产权法院。经过近三年的审判,北京知识产权法院宣布驳回茅台集团的诉讼。最近,北京法院审判信息网发布了一审判决。

“茅台国宴”商标没有注册的原因很简单。违反《商标法》第十条第一款第(七)项、第(八)项的:

“在货物质量和其他特征或原产地方面具有欺骗性并容易误导公众的标志”不得用作商标。

有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名不得用作商标。

根据判决,针对商业法官不予注册的复审决定,茅台集团提起诉讼并表示:"茅台"酒在重要的历史阶段曾多次被用作国宴酒。争议商标是原告专门为国宴茅台酒申请注册的商标。当它用于酒精液体和其他商品时,不会引起有关公众误解商品的质量和质量,也不会产生不利影响。

为此,茅台集团提交了大量证据证明茅台酒曾被用作国宴酒的原料,包括中国商业出版社出版的《国酒茅台史画》中收录的茅台作为国宴酒的几张照片,以及北京电视台科教频道2013年7月1日播出的视频《非常回忆国宴》,其中提到茅台酒作为国宴酒的事件。

然而,这些并没有使法院信服,法院还认为,“茅台国宴”商标违反了《商标法》第十条第一款第(七)项和第(八)项的规定。

法院发现了两个原因:

“国宴”是指国家元首或国家元首在重要节日为招待国宾或各界人士而举行的盛大宴会。虽然茅台集团提交的证据可以证明茅台酒曾多次用于国宴,享有很高的声誉,但如果将“茅台国宴”作为酒类产品的商标,相关公众很容易认为原告的相关产品是国宴,从而误导茅台酒国宴的质量、档次等特点。

同时,在酒类商品上注册包括“国宴”在内的诉讼商标并享有独家使用权对同行业的其他经营者是不公平的,这将对公共利益产生一定的负面影响。

因此,从避免带有质量标志的“国家”一词的商标泛滥和维护公平竞争市场秩序的角度来看,商事法官认定商标纠纷没有错,法院予以支持。

在中国商标网站上,有108个注册商标带有“国宴”,其中不少是酒类产品。还有山西兴化村汾酒厂有限公司等著名白酒企业应用的“国宴汾酒”

事实上,在“国酒”之战中,山西汾酒曾申请“国酒汾酒”商标注册,但结果相同,而“国宴汾酒”的申请也被驳回。

茅台酒的国际化之路

同行和专家普遍认为,放弃国酒商标“中国茅台”走出了“国酒”之争,体现了茅台集团更高的战略眼光和全球视野。今年,茅台集团总经理李任静在由商务部和贵州省人民政府主办的第九届中国(贵州)国际葡萄酒博览会上介绍,茅台集团去年组织了一系列文化茅台等交流活动。多彩的贵州“一带一路”之旅,促进了“一带一路”沿线12个市场的增加。茅台集团海外收入同比增长27%,创历史新高。更重要的是,茅台集团计划在葡萄酒行业建立一个以文化为纽带的全球朋友圈。

9月9日,在贵州葡萄酒交易会开幕式上,法国葡萄酒巨头和拥有许多世界知名品牌如酩悦香槟和轩尼诗的跨国葡萄酒公司、酩悦轩尼诗全球总裁飞利浦·切耶斯(Philips Cheyes)和执行副总裁让-马克·拉康(Jean-Marc Lacave)参观了茅台酒。

照片/茅台集团金融媒体中心

李保芳说:“谢飞利浦先生的访问非常有意义。你积极寻求交流与合作的态度值得学习。”当贵州茅台酒今年超过1万亿元的市值时,李保芳对茅台酒的差距保持清醒的头脑。现在面对国际同行,他再次表示,虽然茅台酒在市场价值等指标上已经超过帝亚吉欧,但在公司治理国际化水平和跨文化品牌传播方面,茅台酒与国际知名葡萄酒公司仍有差距。

飞利浦·谢奥斯伸出了合作的橄榄枝。李保芳表示,双方可以在北京、上海等主要城市进行探索性的市场合作,看看中国白酒和西方白酒的市场合作会产生什么样的化学反应。飞利浦谢奥斯还表示,中国茅台、法国白兰地和英国苏格兰威士忌有着非常浓厚的酒文化。他建议茅台酒可以在国外著名的中国餐馆品尝茅台酒,这样更多的西方消费者可以感受到中国菜肴和茅台酒相结合的美。

“无论哪个国家的品牌,聚在一起谈论合作或促进文化交流都是非常好的,尤其是世界上最著名的三种蒸馏酒。茅台可以在必要时开展此类活动。”李保芳说。





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